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馨秋生态园

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馨秋生态园
——新媒体推广打造品牌农业
近几年,随着人们生活水平的提高,食品安全问题的日益突出,人们对食品的选择标准越来越高。从以前的好吃到现在的营养、保健功效,消费者对食品的要求提升了一个层次。
品牌农业在中国的大地上发展的如火如荼,从旅游观光到地域特色的品牌农业,产业同质化、区域内产品同质化日益严重。聚焦到“梨”这个单品上,全国具有地方特色及知名度的品牌多达几十个。馨秋生态园德玉梨处于其中,从地域到产品,并不具有特殊的优势。
困境
² 品牌无知名度:梨的品牌众多,拥有悠久历史的品牌,知名度很高,更易为大众所接受;德玉梨属于新产品,无品牌知名度。
² 产品特色不突出:营养保健功效在目前的梨品市场中不具有特殊优势,同品质的产品众多;
² 价格高:生产成本高,导致梨的售价较高;
² 销售渠道不完善:无销售团队,销售渠道建设处于起步阶段,缺乏市场运作经验,严重制约产品的销售;
² 市场宣传推广手段落后,没有品牌宣传推广经验和模式。
突破:聚焦优势树品牌,跳出产地创品类 
经过严谨的市场调研和分析,深度挖掘产品特点,我们得出如下结论:
l 产品回归: 
回归水果本质,挖掘水果本质价值;消费者购买需要的不仅仅是产地,而是水果的美味与营养。

l 市场锁定: 
锁定目标消费者,我们卖的不是地摊货,而是高品质的健康的生活方式 。
l 品牌抢占: 
拒绝地方政府抱团作战,打造中国专业的鲜果品牌,稀缺成就价值。
市场推广
             冰糖玉梨火了!!
    
l 媒体预热,商超、活动促销推广;


l 新媒体(微博、微信)宣传推广
新媒体推广的优势之一,可以在“任何时候、任何地点,对任何人”进行大众传播,突破传统主流媒体的话语权壁垒。
根据馨秋生态园的实际情况,在节约宣传推广成本投入的同时,更大化的扩大我们产品宣传的范围,通过微博、微信等新媒体,采用设置悬念等文案写作技巧,吸引消费者的眼球,勾起消费者的兴趣,达成我们此次产品销售和品牌宣传的既定目的。
 
 

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