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2017中国品牌人年会召开,双定位获营销理论创新奖

  1月16日,2017首届中国品牌人年会在广州召开。本届品牌年会由广东省企业品牌建设促进会、全国品牌社团组织联席会、品牌中国战略规划院、南方报业传媒集团、深圳工业总会、新华社《中国名牌》杂志社等单位主办。
    2017首届中国品牌人年会的主题是“创·耀·新时代”,“创”是“创新、创造”;“耀”是“荣耀、荣誉”;中国特色社会主义建设已经进入新时代,中国品牌建设也要进入新阶段。中国品牌人只有不断创造,才能在市场上赢得荣耀,才能得到行业的认同,才能适应新时代的发展要求。
首届中国品牌人年会得到全国20多个省份品牌社团支持,广东省委宣传部、广东省经信委、广东省工商局等有关部门负责人出席了大会。
新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿先生主题致辞主题演讲
 
《品牌观察》杂志社总编辑郑学勤先生致辞主题演讲
 
 
 
 
 
全国品牌社团组织联席会主席徐浩然先生致辞主题演讲
 
本届年会邀请到了500余家品牌企业和100余家新闻媒体现场参与互动,总规模约1200人,规模空前。
年会期间,主办单位领导和省主管单位领导上台启动“2017首届中国品牌人年会开幕暨中国品牌企业联盟成立仪式。年会还举办了了主题演讲、巅峰对话和深度交流等环节,并颁发了2017年度品牌建设人物、首届中国品牌人年会年度品牌荣誉、中国十大品牌专家等奖项。
 
 
全国品牌社团组织联席会秘书长张锐(右)为双定位理论创始人韩志辉(中)雍雅君(左)颁奖
 
    在本届大会上,由国内著名营销专家、管理学博士韩志辉先生提出的“双定位理论”获得了“品牌营销理论创新奖”,引起了与会人员的关注。
    什么是“双定位理论”?双定位理论的创新之处又在哪里?
    据韩志辉博士介绍:双定位理论是适应新经济时代供给侧改革的背景下,企业品牌营销的理论创新模式。新经济时代,产业发生了根本性的变革,产业创新、产业升级带来了产业边界、商业生态的变革;品牌战略定位要基于新经济时代供给侧发生的产业变革,摆脱众多行业进入成熟期甚至衰退期的竞争格局,用创新性的思维开创全新的属类,满足不断升级的消费需求,并以新属类创造全新的价值再造消费者心智。
    双定位理论认为:任何一个成功的品牌,在消费者心智中成功占据了两个位置,回答了消费者的两个问题:第一,你是什么?或者你代表什么?此为属类定位;第二,我为什么要买你?此为价值定位。属类定位+价值定位,缺一不可!此谓“双定位理论”。
双定位理论提出的背景:
    新经济正在以前所未有的速度给中国经济发展带来新动能,对于制造业而言,新经济的核心是创新:产品从无到有需要创新,规模由小变大需要创新,品质由低到高需要创新,十九大报告指出,“创新是引领发展的第一动力,是建设现代化经济体系的战略支撑。”势力自弱至强需要创新,实现新旧动能转换,只有依靠持续创新。现实也表明,只有创新才能解决复杂困难,化解问题矛盾,提高质量档次,提升境界水平。
    双定位理论对品牌的战略思考从供给侧开始,将企业的创新和突破与属类定位结合起来,供给侧的升级和创新在营销上的体现,重要的是通过新属类体现出来;从支付宝到微信、从零售到新零售、从共享经济到分享经济、从大数据到黑科技,从跨界到融合……都是新经济环境下出现的全新属类,正是这些全新的属类,给全世界带来全新的冲击和震撼,一次次冲击和刷新人们的心智,再造消费者心智。
新经济高竞争,品牌不再是抢占消费者原有的心智,而是不断创新,用全新的属类和价值再造消费者心智。
价值定位是针对消费需求的转型升级,运用品牌经济规则,为建立和积累竞争优势而实施的品牌战略。新的属类必然带来新的消费价值和体验,换言之,提升产品价值,要从提升属类定位开始。
双定位理论三大创新:
第一:品牌双定位理论有效地连接了供给侧和需求侧
第二:双定位理论基于消费者深潜的思维模式,不是占领原有心智,而是提升和再造消费者心智
第三:双定位理论以供给侧和需求侧为两翼,是一套思考的逻辑、可操作的体系,是“钳形制胜”。
 “双定位”理论源于实践,得到了众多品牌实践的证明
关于双定位的理论体系,工具和方法经过了十年的实践证明,双定位理论成功指导了国内众多的品牌走出困境,建立了长期的差异化优势。得到了众多企业的高度肯定。实践是检验理论的唯一标准,双定位理论的权威性唯一来源于实践和实战的检验。对于双定位理论的认知,本质上不在于“知”,而于“行”,对双定位理论的认识有多深,对于品牌和营销实践的效果就有多大。
 
 
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