“苗惠中国”成就兽用疫苗行业旗舰

“苗惠中国”成就兽用疫苗行业旗舰

--易邦生物
         青岛易邦生物工程有限公司是专业从事预防、诊断、治疗用兽用生物制品研发、生产、销售、外贸为一体的高新技术企业。是国家禽流感疫苗、高致病性猪蓝耳病疫苗定点生产和出口企业。

易邦生物品牌力分析

        易邦生物在品牌力上,核心价值不明确,用户对“易邦”的核心认知与消费体验不对接。 品牌表现视觉比较杂乱,没有统一系统的品牌视觉规划,除logo标志外无统一的视觉识别。品牌传播方面,缺乏整合传播;企业在技术研发、产品质量控制方面有较大优势,但是没有形成品牌技术形象转化;行业形象过于集中,对品牌的宽度延伸未能形成有效支撑;企业服务优势明显,但是没有形成与竞争品牌的典型性的差异,品牌服务形象的记忆与传播,只是笼统的“服务不错”的简单服务认知;企业社会形象塑造落后,没有形成典型优势。

易邦生物营销力分析

    渠道组合灵活,没有形成固定的渠道推进方式;集团客户没有形成有效的可复制推进方式。市场推广及促销方面,营销技术过于依赖业务人员的个人能力与个人的行为;没有形成公司层面的营销战术指导与规划; 亟待建立符合市场实际操作的“营销推广及促销支持体系”;营销推广手段创新落后于产品的创新速度,在一定程度上对新产品的快速市场占有和良好市场表现,未起到应有的推波助澜作用。 

抢位领跑行业

       品牌核心价值是一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。竞争对手都在宣传磁悬浮技术、超级浓缩、最大的GMP车间、上市公司、兽药中心、工程技术中心、技术中心、国际疫苗第一品牌、动物保健专家、领军企业等。而通过消费者调研,我们了解到消费者心目中,精准就是针对性强 ,就是专业、专注 ,就是高水准。企业的行业基本属性是“免疫”,战略前瞻性落脚于“防疫”,具体来说就是动物疫病的预防、控制和扑灭,还有动物产品的检疫。
       易邦定位“精准疫苗”直击养殖用户内心需求,抢位“基因工程精准疫苗”技术制高点,成就易邦生物品牌领先形象,成就行业旗舰地位。

    规划品牌的高端理念、高端技术体系;形成品牌高端占位,提升行业影响

    品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。
    “易者兴邦,苗惠中国”高端文化理念指引高端技术理念,高端技术理念成就高端行业形象。品牌理念的基本构成是企业使命、经营思想和行为准则,实现导向、激励、凝聚和稳定的功能,生生之谓易!易者,变也,易邦生物,创新求变,以科技进化服务,用管理铸造精品,以创新兴邦之梦想,携手客户,打造开拓之邦、发展之邦、创新之邦!“易者兴邦”符合企业品牌理念的基本要素与主要功能。

    明晰品牌的对外传播表现,形成行业广泛认知

        广告语要突出核心价值,与消费者心理吻合,跳出竞品的宣传泥潭,开辟 “精准疫苗”的理念创新;符合生物疫苗产品的品类属性;最重要的实现高端占位。广告语还要考虑消费者的需求,消费者需要的是质量可靠、更加安全和更有针对性的产品;品牌展示就应该是引领精准免疫时代,且不断创新的疫苗。
       品牌主体形象的创意要遵循以下特点:具有识别性,要有独特的表现风格;具备实用性,突出自身核心卖点;还要有记忆点。

 

技术带动品牌

        抢占“基因工程”技术制高点,成就易邦生物品牌领先形象。易邦掌握多项前沿科技,比如,基因工程亚单位技术:抗原量高、保护性强、可以生产联苗、方便免疫操作、无免疫抑制现象;基因工程反向遗传技术:免疫针对性强、抗体高、保护性好;基因工程基因缺失技术:毒力减弱;区分疫苗毒、夜毒;可以和猪瘟疫苗同时使用。另外,还有佐剂制备、超声裂解提纯、膜浓缩纯化、新兴灭活、疫苗乳化等前沿技术。
       基因工程代表着疫苗发展的主要方向,在这一领域,易邦生物已经成功运用基因工程亚单位技术、反向遗传技术和基因修饰技术研发出系列产品,不断刷新着国产疫苗产品高效精准防疫的新纪录。
     服务系统表现设计:

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